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■エリアマーケティングと店舗開発との関連

出店を目的としたエリアマーケティングは、その対象レベルから大きく３レベルに分けられます。各レベル毎の課題と対応する調査手法、その活用の関連が理解しやすくなります。

■対象マーケティングレベル毎の課題と活用の関連

活用目的を明確にして、課題に対応する手法でコンパクトに実施する事が、費用的、時間的にも効率的なものとなります。課題をより明確にするために、このチャートをご活用下さい。

１．戦略レベル／拠点配置（出店戦略）
	多店舗展開している企業が、「どのエリア、拠点に店舗配置したら最も販売効果が上がるか。」という課題に対応します。出店拡大、新ブランド導入や、拠点配置の見直しという目的で実施され、出店戦略やブランド・チャネル戦略に繋がるものです。
２．戦術レベル／商圏調査
	決定した候補地への出店段階で、店舗計画を策定します。「潜在需要の確認や、競合からのポジショニング、居住者・来街者特性から店舗コンセプトを策定する。」ために実施します。店舗計画の前提となるものです。
３．戦闘レベル／街区・立地調査
	候補地において、店舗物件の立地街区指定や、評価が目的です。「集客可能性が高い立地かどうかを、街の動線や周辺の店揃え、通行客のボリューム、特徴などから判断。」することが目的です。店舗物件の評価に活用します。

通常は、戦略から戦闘レベルへ進んで行く事が一般的です。各レベル毎に、その目的に見合った手法で調査、計画の策定をしていく事が成果を上げるポイントとなります。

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